Guida all'intelligenza di marketing
Che cosa si dovrebbe cambiare quando una campagna QR Underperforms?
Un albero di decisione pratico per migliorare le campagne QR senza cambiare più variabili contemporaneamente.
Parte di SGNL Intelligence di marketing resources per le aziende che vogliono capire cosa succede dopo che condividono link, codici QR, PDF e richieste di revisione.
Definire le prestazioni
Confrontare la campagna con il suo obiettivo, la linea di base e l'esposizione prevista. Un codice con meno scansioni può ancora essere prezioso se raggiunge il pubblico giusto e produce l'azione prevista. Evitare di reagire a un totale senza controllare il denominatore e il periodo di tempo.
Quando le scansioni sono basse
Test di visibilità, dimensione, contrasto, posizionamento, copia circostante e la ragione per la scansione. Controllare il codice alla sua distanza reale e dimensione di stampa. Se il pubblico non è vicino al codice abbastanza a lungo da agire, un posizionamento migliore o una chiamata più breve all'azione può importare più di un nuovo design.
Quando le scansioni sono elevate, ma il fidanzamento è basso
Controllare l'URL di destinazione, la velocità di carico, il layout mobile, la corrispondenza dei messaggi e la prima azione. Il codice può fare il suo lavoro mentre l'esperienza di atterraggio perde il visitatore. Utilizzare un dispositivo di prova e un identificatore di campagna noto per separare il guasto tecnico dall'intento del pubblico.
Quando il fidanzamento è alto, ma la conversione è bassa
Rivedere l'offerta, la fiducia, la lunghezza del modulo, la qualificazione e la chiarezza del prossimo passo. Rendere l'azione desiderata più facile e spiegare cosa succede dopo di esso. Se il pubblico sta navigando piuttosto che pronto ad agire, utilizzare un'azione intermedia utile invece di forzare una vendita immediata.
Creare un loop di apprendimento
Scegliere una modifica, definire il segnale previsto, eseguirlo per un periodo paragonabile e registrare la decisione. Tenere i dati originali in modo che il team possa imparare quali variabili influiscono ripetutamente sulle prestazioni.
FAQ
Cosa dovrei cambiare prima in una campagna QR debole?
Fissare prima la misurazione o guasti tecnici. Poi affronta il collo di bottiglia indicato dall'imbuto piuttosto che ridisegnare tutto subito.
Un nuovo design QR migliora sempre le prestazioni?
No. Il design aiuta quando la visibilità o la fiducia è il problema, ma il posizionamento, il messaggio, la destinazione e l'offerta possono essere più importanti.
Come posso evitare i test di campagna rumorosi?
Cambiare una variabile significativa, utilizzare una finestra di confronto coerente e l'esposizione dei documenti e il contesto del pubblico.