Guida all'intelligenza di marketing
Il tuo codice QR ottiene scansioni ma nessuna conversione - Ecco cosa controllare
Una lista di controllo diagnostico per le campagne QR che attirano le scansioni ma non riescono a produrre l'azione prevista.
Parte di SGNL Intelligence di marketing resources per le aziende che vogliono capire cosa succede dopo che condividono link, codici QR, PDF e richieste di revisione.
Confermare che la conversione è misurata
Prima verificare che l'evento, la forma, la destinazione o la fase di redenzione stia funzionando e attribuito alla campagna giusta. Un gap di report può sembrare esattamente come un problema di conversione. Prova il viaggio su un vero dispositivo mobile e ispeziona i dati per l'evento di prova.
Controlla la promessa e la corrispondenza dei messaggi
La chiamata stampata o visualizzata all'azione dovrebbe spiegare perché qualcuno dovrebbe scansionare e cosa otterrà il prossimo. La pagina di atterraggio dovrebbe consegnare immediatamente quella promessa. Se la pagina cambia l'offerta, il pubblico o lo sforzo richiesto, le persone possono partire anche dopo aver mostrato interesse iniziale.
Ispezionare la prima schermata mobile
Rivedere la velocità di carico, la leggibilità, le richieste intrusive, la navigazione, i campi di forma e la visibilità della prossima azione. La prima schermata dovrebbe rendere il passo desiderato ovvio senza richiedere al visitatore di cercare o interpretare la lingua non familiare.
Verifica fiducia, attrito e qualificazione
Spiegare chi è il business, cosa succede dopo l'azione e come le informazioni saranno utilizzate. Rimuovere i campi inutili e testare la destinazione senza richiedere un account quando la campagna non ne ha bisogno. Una bassa conversione è una qualifica sana; la domanda è se è previsto.
Utilizzare una matrice diagnostica
Basse scansioni e bassi punti di conversione per visibilità o pertinenza. Elevate scansioni e bassi punti di fidanzamento per l'esperienza di atterraggio o il messaggio. Alto impegno e bassi punti di conversione da offrire, fiducia, attrito o qualifica. Utilizzare il modello per scegliere un test concentrato.
FAQ
Perché i codici QR ottengono scansioni, ma nessuna conversione?
Le cause comuni includono un evento rotto, partita di messaggi deboli, esperienza mobile lenta, chiamata non chiara all'azione, eccessivo attrito forma o un'offerta che non si adatta al pubblico.
Dovrei sostituire il codice QR?
Non necessariamente. Verificare prima la destinazione e il tracciamento; se il codice funziona, migliorare l'esperienza o offrire prima di sostituire un bene stampato.
Quanto devo aspettare prima di cambiare una campagna?
Attendere fino a quando non c'è abbastanza attività comparabile per diagnosticare un modello, ma fissare immediatamente evidenti guasti tecnici.