Un report di analisi QR può mostrare scansioni nel tempo, mix di dispositivi, posizione, referrer e le prestazioni dei singoli codici. Quei segnali sono utili, ma descrivono attività piuttosto che significato di business. Un codice occupato può essere su una superficie ad alto traffico, sono stati scansionati ripetutamente da alcune persone o semplicemente puntare a una pagina che riceve poco ulteriore impegno.

Registra la campagna, il posizionamento, il pubblico, l'offerta e l'intervallo di date per ogni codice. Un codice su un tavolo da ristorante non dovrebbe essere giudicato contro un codice su un banner commerciale senza considerare l'esposizione e l'intento. Il nome di attività per campagna e collocamento rende il rapporto rispondere a una domanda reale invece di produrre un elenco di conti di scansione.

Misurare cosa succede dopo la scansione: una visualizzazione del menu, visita della pagina del prodotto, richiesta, riesame del clic, conversazione WhatsApp o modulo completato. La conversione esatta dipende dalla campagna. Il passo importante è quello di definire la prossima azione prima di lanciare e utilizzare un evento o una destinazione coerente per esso.

Confronta il posizionamento, creativo, offerta, pubblico e tempistica insieme. Le scansioni elevate con basso impegno possono indicare un'esperienza di atterraggio debole. Le basse scansioni con forte impegno possono indicare che l'offerta funziona ma la distribuzione o la visibilità necessita di attenzione. Questi modelli portano a test specifici, come la modifica della chiamata all'azione, lo spostamento del codice o la semplificazione della prima schermata.

L'intelligenza artificiale può riassumere i dati della campagna, visualizzare i cambiamenti insoliti e confrontare i segmenti, ma non deve inventare l'attribuzione o chiamare la correlazione causale. Dagli l'obiettivo della campagna, il contesto di esposizione e la definizione di conversione, poi convalida le sue raccomandazioni contro i dati sottostanti e ciò che il team sa sul viaggio del cliente.

Prima di prendere una decisione, chiedi: qual era l'obiettivo, quale pubblico ha visto il codice, qual era l'esposizione, cosa è successo dopo la scansione, e quale azione migliorerebbe il prossimo percorso? Un breve registro di decisione è spesso più prezioso di un altro grafico di cruscotto.

Il volume di scansione è una misura di successo della campagna?

No. Scansione del volume misura l'attività al punto di ingresso QR. Il successo dovrebbe essere giudicato contro l'obiettivo della campagna e l'azione significativa che segue.

Cosa devo confrontare con le scansioni QR?

Confronta le scansioni con esposizione, impegno, conversioni, costi e segmenti rilevanti come il posizionamento, la data o il dispositivo.

SGNL può collegare l'attività QR alle campagne?

SGNL è progettato per organizzare attività misurabili per campagna, così i team possono interpretare l'attività QR nel contesto del flusso di lavoro di condivisione più ampio.