Guida all'intelligenza di marketing
Come misurare una campagna attraverso codici QR, link, PDF e WhatsApp
Creare un modello di misura cross-asset per campagne che utilizzano codici QR, link, PDF e WhatsApp insieme.
Parte di SGNL Intelligence di marketing resources per le aziende che vogliono capire cosa succede dopo che condividono link, codici QR, PDF e richieste di revisione.
Utilizzare la campagna come unità organizzativa
Una campagna può contenere un codice QR stampato, un link diretto, un PDF tracciato e un punto di ingresso WhatsApp. Segnalando solo su ogni asset separatamente nasconde come i pezzi lavorano insieme. Dare alla campagna un nome condiviso e preservare la fonte, il posizionamento e il tipo di asset come dimensioni separate.
Mantenere coerente l'identità degli asset
Utilizzare una convenzione di denominazione che registra campagna, fonte, collocamento e versione. Ad esempio, un opuscolo QR e un opuscolo PDF dovrebbero essere distinguibili pur appartenendo alla stessa campagna. La coerenza riduce i beni duplicati e rende possibili i confronti successivi.
Mappa del viaggio
Decidi quali azioni sono comuni tra le attività e che sono specifiche per le attività. Una scansione QR, un click link, una vista PDF e una conversazione WhatsApp possono essere tutti eventi di ingresso, seguiti da una richiesta condivisa o da un risultato di prenotazione. Documentare ciò che può essere direttamente attribuito e ciò che rimane direzionale.
Rapporto a due livelli
Utilizzare la vista campagna per rispondere se l'iniziativa ha funzionato, quindi utilizzare la vista asset per decidere quale collocamento o formato merita un miglioramento. Questo conserva i dettagli senza fare il proprietario aziendale assemblare la storia da cruscotti non correlati.
Evitare la falsa precisione
I rapporti di cross-asset dovrebbero rivelare diversi obiettivi, misure tecniche e lacune di conversione offline. Una visione PDF e una conversazione WhatsApp non sono eventi intercambiabili. Combinateli solo per una domanda di campagna chiaramente definita e conservate i dati di base del livello di asset.
FAQ
Perché misurare una campagna invece di ogni codice QR?
La vista della campagna collega diversi asset e posizionamenti ad un obiettivo aziendale mentre la vista dell'asset spiega ancora quale componente ha eseguito meglio.
Gli eventi QR, PDF e WhatsApp possono essere combinati?
Possono essere raggruppati sotto una campagna, ma ogni evento deve mantenere i propri limiti di tipo e misura piuttosto che essere trattato come attività identica.
Cosa dovrebbero includere ogni risorsa?
Al minimo, utilizzare una campagna chiara, un'identità di origine o di collocamento e una definizione di destinazione o evento che corrisponde all'obiettivo della campagna.