Decidi se stai confrontando creativo, collocamento, pubblico, offerta, canale o periodo di tempo. Un confronto dovrebbe isolare una domanda se possibile. Confrontare ogni differenza in una volta rende difficile sapere perché una campagna eseguita in modo diverso.

Distribuzione record, impressioni stimate, giorni attivi, budget, posizione e pubblico. Utilizzare i tassi come scansioni per voce distribuita o conversioni per visita impegnata quando i totali sono distorti da scala. Tenere il calcolo e il denominatore visibile a chiunque legge il rapporto.

Esami di revisione, visite impegnate, azioni di destinazione, tasso di conversione, costo per esito e ripeti attività insieme. Una campagna con meno scansioni può essere più forte se raggiunge persone più qualificate o produce un costo più basso per conversione.

Ripartire i risultati per collocamento, giorno, dispositivo, posizione o pubblico dove il campione è utile e sicuro della privacy. Una media di campagna può nascondere un forte posizionamento e diversi deboli. Segmenting aiuta a dirigere il prossimo test senza trasformare ogni piccola differenza in una storia.

Scegli un vincitore solo per la domanda che hai provato. Scalare ciò che appare ripetibile, rivedere ciò che ha un collo di bottiglia chiaro e raccogliere più prove in cui il risultato è incerto. Salvare la decisione e il prossimo test accanto ai dati della campagna.

Dovrei confrontare le scansioni totali o la velocità di scansione?

Utilizzare i totali per comprendere la scala e i tassi per tenere conto di esposizione diversa. Il denominatore appropriato deve essere definito coerentemente.

Quante campagne sono necessarie per un confronto?

Non c'è nessun numero. Utilizzare abbastanza osservazioni comparabili per ridurre la probabilità che una fluttuazione a breve termine o a basso volume guidi la decisione.

Qual è l'errore di confronto più comune?

Dichiarare un vincitore senza tener conto delle differenze di esposizione, pubblico, collocamento, durata o obiettivo della campagna.