Guia de informações de marketing
Qual canal de marketing offline está realmente funcionando?
Saiba como comparar canais offline, tais como embalagens, impressão, eventos e materiais na loja usando pontos de entrada e resultados mensuráveis.
Parte da SGNL Inteligência de marketing resources para empresas que querem entender o que acontece depois de compartilhar links, códigos QR, PDFs e solicitações de revisão.
Dar a cada canal um ponto de entrada mensurável
Use códigos QR distintos, links curtos, links PDF, links de revisão ou pontos de entrada WhatsApp para diferentes canais e colocações. A identidade deve descrever a campanha e a fonte, não apenas o formato do ativo. Isto torna as embalagens, brochuras, eventos e lojas comparáveis sem fingir que são idênticas.
Definir o que significa trabalhar
Escolha o resultado antes do lançamento: interesse do produto, inquérito, reserva, conversação, pedido de revisão, download ou outra ação. Em seguida, registre exposição e estimativas de custos. Um canal que produz menos visitas, mas leads mais qualificados podem estar trabalhando melhor do que um com tráfego barato e de alto volume.
Comparar os canais de forma justa
Usar as taxas e janelas de tempo comuns, sempre que possível, mas manter os totais originais visíveis. Compare intenção do público, escala de distribuição, visibilidade de colocação e ciclo de vendas. Um evento pode ter interações concentradas de alta intensidade enquanto a embalagem cria descoberta mais lenta e repetida.
Conecte atividade à jornada do cliente
Meça o primeiro clique ou digitalização, a próxima interação significativa e o melhor resultado de negócios disponíveis. Quando uma venda acontece off-line, use um processo transparente de chumbo ou resgate em vez de afirmar que cada venda a jusante foi causada pelo canal.
Compilar uma placa de pontuação do canal
Um cartão de pontuação útil inclui canal, colocação, exposição, atividade de ponto de entrada, visitas envolvidas, ações qualificadas, custo e confiança na atribuição. Termine com uma decisão sobre onde investir, o que mudar e o que precisa de melhor medição.
FAQ
Como o marketing offline pode ser medido?
Atribua pontos de entrada mensuráveis a cada canal e compare a atividade e os resultados considerando a exposição e os custos.
Os códigos QR podem provar qual canal causou uma venda?
Eles podem identificar o ponto de entrada rastreado e viagem observada, mas eles não podem provar que cada venda posterior foi causada por essa varredura sem um processo de conversão apropriado.
Qual canal offline é o melhor?
O melhor canal depende do público, objetivo, exposição e custo. Use provas de campanha comparáveis em vez de um ranking universal.