Guia de informações de marketing
Como medir uma campanha através de códigos QR, links, PDFs e WhatsApp
Crie um modelo de medição cruzada para campanhas que usam códigos QR, links, PDFs e WhatsApp juntos.
Parte da SGNL Inteligência de marketing resources para empresas que querem entender o que acontece depois de compartilhar links, códigos QR, PDFs e solicitações de revisão.
Usar a campanha como unidade organizadora
Uma campanha pode conter um código QR impresso, um link direto, um PDF rastreado e um ponto de entrada WhatsApp. Relatar apenas em cada ativo separadamente esconde como as peças funcionam juntas. Dê à campanha um nome compartilhado e preserve a fonte, a colocação e o tipo de ativo como dimensões separadas.
Manter a identidade do activo consistente
Use uma convenção de nomeação que registra campanha, fonte, colocação e versão. Por exemplo, uma brochura QR e uma brochura PDF devem ser distinguíveis enquanto ainda pertence à mesma campanha. A consistência reduz os ativos duplicados e torna possíveis comparações posteriores.
Mapa da viagem
Decida quais ações são comuns entre os ativos e quais são específicas dos ativos. Uma verificação QR, clique em link, visualização em PDF e conversa WhatsApp podem ser eventos de entrada, seguidos de um inquérito compartilhado ou resultado de reserva. Documentar o que pode ser diretamente atribuído e o que permanece direcional.
Relatório a dois níveis
Use a visão de campanha para responder se a iniciativa funcionou, em seguida, use a visão de ativos para decidir qual colocação ou formato merece melhoria. Isso preserva detalhes sem fazer o proprietário do negócio montar a história de painéis não relacionados.
Evite a falsa precisão
Os relatórios cruzados de activos devem revelar diferentes intenções, medições técnicas e lacunas de conversão offline. Uma visão PDF e uma conversação WhatsApp não são eventos intercambiáveis. Combine-os apenas para uma questão de campanha claramente definida e mantenha os dados subjacentes ao nível de ativos.
FAQ
Por que medir uma campanha em vez de cada código QR?
A visão de campanha conecta vários ativos e colocações a um objetivo de negócio, enquanto a visão de ativos ainda explica qual componente teve melhor desempenho.
Os eventos QR, PDF e WhatsApp podem ser combinados?
Podem ser agrupados numa campanha, mas cada evento deve manter os seus limites de tipo e de medição, em vez de ser tratado como actividade idêntica.
O que devem incluir todos os ativos?
No mínimo, use uma campanha clara, identidade de origem ou colocação e uma definição de destino ou evento que corresponda ao objetivo da campanha.