Guia de informações de marketing
O que é uma boa taxa de digitalização de código QR?
Não existe uma referência universal de taxa de verificação QR. Saiba como calcular a taxa de digitalização e compará-la de forma justa contra exposição, colocação e intenção de campanha.
Parte da SGNL Inteligência de marketing resources para empresas que querem entender o que acontece depois de compartilhar links, códigos QR, PDFs e solicitações de revisão.
Definir a taxa de digitalização claramente
Uma fórmula simples de taxa de varredura é a varredura dividida por oportunidades estimadas para ver ou usar o código, multiplicado por 100. Na prática, a exposição é frequentemente estimada em vez de observada. Seja explícito sobre se o denominador é itens impressos, visitantes, impressões, folhetos distribuídos ou outro proxy.
Por que não existe um referencial universal
Um código QR em uma mesa de restaurante, um pacote de produtos e um cartaz de estrada têm visibilidade e intenção diferentes. Um código utilitário de alta intensidade pode ser escaneado por menos pessoas, mas impulsiona mais valor do que um código promocional amplamente visível. Compare como com como antes de decidir que uma taxa é boa ou ruim.
Criar um benchmark interno útil
Comece com um sistema de nomeação consistente para campanha, colocação e período de tempo. Registre a exposição estimada, os exames, as visitas engajadas e as ações-alvo. Depois de várias campanhas comparáveis, use seu próprio intervalo histórico como referência e investigue mudanças significativas em vez de perseguir um número genérico da indústria.
Olhe para além da varredura
Uma taxa de digitalização pode parecer saudável enquanto a landing page, oferta ou formulário perde pessoas. Emparelhe-o com taxa de engajamento, taxa de conversão, atividade repetida e custo por resultado. Para uma campanha de revisão, por exemplo, um clique de review-destination pode ser uma ação intermediária útil, mas não é prova de que uma revisão foi submetida.
Formas de melhorar uma taxa fraca
Melhore a visibilidade, encurtar a chamada à ação, explicar o benefício, colocação de teste e remover fricção de varredura evitável. Verifique o código em seu tamanho de impressão real e nos dispositivos que seu público usa. Não altere várias variáveis de uma vez se você precisar aprender que mudança ajudou.
FAQ
O que é uma boa taxa de varredura de código QR?
Depende da campanha. Uma taxa útil é aquela que contribui suficiente atividade qualificada ou conversões para justificar a exposição e o custo.
Como faço para calcular a taxa de varredura QR?
Dividir as varreduras por uma estimativa claramente definida de oportunidades para ver ou usar o código, em seguida, multiplicar por 100.
Devo comparar a minha taxa com uma referência online?
Use benchmarks externos com cautela. Suas próprias campanhas comparáveis geralmente fornecem uma linha de base mais confiável porque a exposição e a intenção diferem amplamente.