Guida all'intelligenza di marketing
Perché le aziende dovrebbero monitorare le campagne, non i codici QR individuali
Scoprite perché la misurazione a livello di campagna dà decisioni più utili di un elenco disconnesso dei totali dei singoli codici QR.
Parte di SGNL Intelligence di marketing resources per le aziende che vogliono capire cosa succede dopo che condividono link, codici QR, PDF e richieste di revisione.
Un codice QR è un bene, non l'intera strategia
Un codice stampato può apparire su imballaggio, un opuscolo, una carta da banco e un banner evento. Ogni collocamento ha bisogno della propria identità per la diagnosi, ma l'azienda di solito vuole sapere se la campagna di promozione, lancio o distribuzione ha funzionato.
Il contesto della campagna rende utili i confronti
Codici relativi di gruppo per obiettivo, pubblico, offerta e periodo di tempo. Quindi confrontare i posizionamenti mantenendo il contesto che rende le loro differenze significative. Questo impedisce un posizionamento ad alto volume di vincere semplicemente perché aveva più esposizione.
Utilizzare il livello giusto per ogni domanda
Utilizzare il livello di campagna per le decisioni di bilancio, tempistica e canale. Utilizzare il livello di asset per le decisioni di collocamento, creativo e destinazione. Spostarsi tra i due livelli permette a un team di capire sia il risultato che la leva che può cambiare.
Portare altri beni nella stessa vista
Molte campagne utilizzano più di codici QR. Un link diretto, PDF, WhatsApp link o richiesta di revisione può essere un altro percorso nello stesso percorso del cliente. Trattarli come attività di campagna crea una visione più completa senza fingere che ogni evento abbia lo stesso significato.
Il principio operativo pratico
Nominare ogni risorsa chiaramente, attaccarlo a una campagna, definire l'obiettivo e registrare la prossima decisione. Il cruscotto diventa un sistema di lavoro per l'apprendimento piuttosto che un archivio dei totali di scansione.
FAQ
Dovrei smettere di creare codici QR separati?
No. I codici separati possono identificare i posizionamenti e le fonti. Essi dovrebbero anche essere raggruppati sotto la campagna che sostengono.
Cosa migliora il tracciamento a livello di campagna?
Collega i beni correlati a un obiettivo condiviso e facilita il budget, il canale e le decisioni successive.
Una campagna può avere diversi tipi di asset?
Si'. Una campagna può includere codici QR, link, PDF, link WhatsApp e altri beni misurabili quando supportano la stessa iniziativa.