Guida all'intelligenza di marketing
Perché QR Code Scan Counts può essere fuorviante
I totali di scansione QR sono utili ma incompleti. Scoprite perché le scansioni ripetute, l'esposizione, l'intento e le azioni a valle cambiano il loro significato.
Parte di SGNL Intelligence di marketing resources per le aziende che vogliono capire cosa succede dopo che condividono link, codici QR, PDF e richieste di revisione.
Una scansione non è una persona o un risultato
A seconda dell'implementazione, un totale può includere scansioni ripetute dallo stesso dispositivo, test del personale, persone che ritornano alla stessa destinazione e scansioni che non portano a un impegno utile. Trattare il numero come attività registrata, non un conteggio diretto di clienti unici o risultati.
L'esposizione cambia il significato
Un codice visto da mille visitatori rilevanti dovrebbe essere interpretato in modo diverso da uno stampato su un pacchetto con distribuzione incerta. Se l'esposizione non è conosciuta, dillo. Una scansione totale senza denominatore non può rispondere se il codice è stato facile da notare o abbastanza persuasivo da usare.
L'intenzione e il posizionamento contano
Le persone scansionano i codici di utilità perché hanno bisogno di informazioni e codici promozionali perché sono curiosi o motivati da un'offerta. Una campagna di utilità a basso volume può essere più preziosa di un posizionamento di consapevolezza ad alto volume. Confrontare le campagne con simili condizioni di intento e collocamento.
Coppia totali con segnali di qualità
Utilizzare il dispositivo, il tempo, la posizione, lo sbarco, il comportamento ripetitivo e le azioni di destinazione per aggiungere significato. La combinazione giusta dipende dalla privacy, dalla capacità del prodotto e dall'obiettivo della campagna. Evitare di raccogliere l'identità personale semplicemente per rendere un rapporto aspetto più preciso.
Utilizzare un modello di decisione migliore
Chiedere quali sono le modifiche del conteggio della scansione: il business dovrebbe spostare il codice, migliorare la destinazione, cambiare l'offerta, o interrompere il posizionamento? Un rapporto utile spiega la ragione probabile per il modello osservato e raccomanda un test che potrebbe confermarlo.
FAQ
I QR scans sono uguali ai visitatori unici?
Non necessariamente. Un totale di scansione può contenere attività ripetute e altri eventi tecnici o operativi.
Come posso rendere i dati di scansione più utili?
Aggiungi campagna, posizionamento e contesto di esposizione, quindi confronta le scansioni con l'impegno e il risultato previsto.
Dovrei rimuovere le scansioni ripetute dai rapporti?
Utilizzare una metodologia unica o ripetitiva chiaramente definita quando disponibile, ma mantenere il totale raw visibile come misura operativa separata.