Guía de inteligencia de marketing
Cómo medir una campaña a través de códigos QR, enlaces, PDFs y WhatsApp
Cree un modelo de medición de conjunto para campañas que utilicen códigos, enlaces, PDFs y WhatsApp juntos.
Parte de SGNL Inteligencia de marketing resources para empresas que quieren entender lo que sucede después de compartir enlaces, códigos QR, PDFs y solicitudes de revisión.
Utilice la campaña como unidad de organización
Una campaña puede contener un código QR impreso, un enlace directo, un PDF rastreado y un punto de entrada WhatsApp. Reportar sólo en cada activo por separado esconde cómo funcionan las piezas juntas. Dar a la campaña un nombre compartido y preservar la fuente, la colocación y el tipo de activo como dimensiones separadas.
Mantener la identidad de los activos consistente
Utilice una convención de nombres que registra campaña, fuente, ubicación y versión. Por ejemplo, un folleto QR y un folleto PDF deben ser distinguibles mientras todavía pertenecen a la misma campaña. La consistencia reduce los activos duplicados y hace posibles comparaciones posteriores.
Mapa del viaje
Decidir qué acciones son comunes entre activos y cuáles son específicas para activos. Un análisis QR, clic en enlace, vista PDF y la conversación WhatsApp pueden ser eventos de entrada, seguido de una consulta compartida o resultado de reserva. Documentar lo que se puede atribuir directamente y lo que sigue siendo orientativo.
Informe a dos niveles
Utilice la opinión de la campaña para responder si la iniciativa funcionó, a continuación, utilice la vista del activo para decidir qué colocación o formato merece mejora. Esto preserva el detalle sin hacer que el dueño del negocio ensambla la historia de los paneles no relacionados.
Evite la precisión falsa
Los informes cruzados deben revelar diferentes intenciones, mediciones técnicas y deficiencias de conversión fuera de línea. Una vista PDF y una conversación de WhatsApp no son eventos intercambiables. Combinelos únicamente para una cuestión de campaña claramente definida y mantenga los datos subyacentes a nivel de activos.
FAQ
¿Por qué medir una campaña en lugar de cada código QR?
La vista de la campaña conecta varios activos y colocaciones a un objetivo de negocio, mientras que la vista del activo todavía explica qué componente realizó mejor.
¿Pueden combinarse eventos QR, PDF y WhatsApp?
Pueden agruparse bajo una campaña, pero cada evento debe conservar su tipo y sus límites de medición en lugar de ser tratados como actividad idéntica.
¿Qué debe incluir cada activo?
Por lo menos, utilice una clara campaña, identidad de origen o colocación y una definición de destino o evento que coincida con el objetivo de la campaña.